P
CLAUS D'ÈXIT
Producció de Desigual
El disseny de les peces de roba de Desigual és un gran treball en equip. Cada any es defineix un lema que serveix de base per a les diferents col·leccions de la temporada. L’equip de 40 dissenyadors treballen aquell lema i el plasmen en totes les peces de roba que es vendran al mercat. Els professionals són tant sènior com júnior, i tots junts processen la informació obtinguda ja sigui per pura imaginació o per la de les pròpies botigues a arreu del món. Els dissenyadors es fixen principalment en la moda dels anys vuitanta, i la fan pròpia amb la seva creativitat.
Desigual no segueix la tendència, a diferència d’altres grans firmes, sinó que va per lliure. Té una personalitat molt marcada i és per aquesta raó per la qual la seva roba sempre és semblant però mai igual. El patchwork i els grafismes són utilitzats en els seus dissenys des del principi, i han arribat a convertir-se en les senyals d’identitat més característiques de la marca. Els dissenyadors respecten les diferències en els gustos de les persones, per això escolten les opinions dels demés per poder-se adaptar al seu mercat.
La producció és totalment externa. Es fabriquen uns 3 milions de peces de roba diferent a l’any. Cada col·lecció està formada per aproximadament uns 400 models de sortida, tant de dona com d’home. Cada mes hi ha novetats ja que identifiquen el que més s’està venent en el mercat i promouen aquells productes destacats. També surten idees potents de tant en quant, que han estat dissenyades per a obtenir un gran nombre de beneficis. També cal destacar que si hi ha una peça de roba que es pot vendre durant un llarg període de temps, encara que no es vengui molt, Desigual segueix apostant per ella perquè a la llarga li dóna bons resultats. D’aquesta manera és com creen les seves pròpies tendències, totalment diferents a les de la resta d’empreses de moda.
El concepte principal de Desigual és que les seves peces de roba han de contagiar alegria, optimisme i energia. A més, la qualitat i el tacte dels seus teixits han de donar una sensació de calidesa i benestar. Són resistents en la seva confecció i acabat; i la combinació dels colors és un dels punts més importants en quant a disseny. Per tant, podem dir que les col·leccions són una revolució per als sentits.
A Desigual conviuen uns 3.000 empleats de més de 72 nacionalitats diferents. A més, l’estructura organitzativa és molt plana, amb pocs nivells jeràrquics, de tal manera que la comunicació entre totes les persones que treballen per a Desigual és ràpida i senzilla.
Tal és el creixement en la producció mundial de Desigual que en el 2008 van vendre uns 5,5 milions de peces de roba, en el 2011 van vendre més de 18 milions i en el 2012 uns 22 milions.
