P
CLAUS D'ÈXIT
Thomas Meyer, quan tenia uns vint anys, es va imaginar un futur en el que les persones es poguessin vestir de manera divertida, inspiradora i assequible. És així com al 1983 va fundar una empresa amb el seu germà Christian Meyer a Eivissa anomenada Desigual.
El seu primer projecte va ser una jaqueta creada a partir de trossos de pantalons texans utilitzats. També van crear un eslògan que els definia perfectament: “no es lo mismo”.
Els objectius s’anaven consolidant a mesura que s’establien les relacions entre els clients. Volien millorar constantment, augmentar la qualitat dels seus productes i optimitzar els seus processos.
L'any 2008 van rebre el premi Mapic EG Retail Award, considerat internacionalment com l’Oscar del Retail.
Cada any es defineix un lema que serveix de base per a les diferents col·leccions de la temporada. L’equip de 40 dissenyadors treballen aquell lema i el plasmen en totes les peces de roba que es vendran al mercat. Els dissenyadors es fixen principalment en la moda dels anys vuitanta, i la fan pròpia amb la seva creativitat.
Desigual no segueix la tendència, a diferència d’altres grans firmes, sinó que va per lliure. El patchwork i els grafismes són utilitzats en els seus dissenys des del principi, i han arribat a convertir-se en les senyals d’identitat més característiques de la marca.
La producció és totalment externa. Es fabriquen uns 3 milions de peces de roba diferent a l’any. Cada col·lecció està formada per aproximadament uns 400 models de sortida, tant de dona com d’home.
Desigual ven uns productes únics, totalment diferenciats als de la resta d’empreses de moda ja que segueixen apostant pel concepte de pathwork.
Els preus que ha anat aplicant Desigual al llarg dels anys han variat poc. Sempre han imposat uns preus mitjans-alts en relació amb Inditex i Mango, però no han tingut problemes en aquest aspecte.
La publicitat utilitzada en Desigual crida molt l’atenció, és senzilla i original. Però també realitza diversos esdeveniments a l'any per tal de satisfer als seus clients, com poden ser: "Naked, entra desnudo y sal vestido", "Opening Parties", "Fun Day", "Desigual Kiss Tour" i molts més.
És important saber que Desigual no solament comercialitza els seus productes en botigues pròpies, sinó que també podem trobar-lo en botigues multimarca o en grans magatzems. El sistema de distribució multicanal fa que treballi com una companyia global.
Desigual té centres logístics a Espanya, a Estats Units i a Hong Kong. Pot entregar unes 100.000 peces de roba al dia i pot emmagatzemar-ne de manera automatitzada fins a 3 milions al dia. Fins i tot és capaç de gestionar 5.000 comandes a la vegada.
La Fundació ICIL li va concedir el Premi a l’Excel·lència Logística en l’any 2009.
DESIGUAL
Desigual ven els seus productes en botigues pròpies, botigues multimarca i grans magatzems. Però és que també obté una gran quantitat de beneficis gràcies a les seves franquícies i al seu comerç electrònic.
Per tal d’apropar-se als seus clients en les botigues multimarca i en els grans magatzems, ha creat un nou concepte de negoci i l’ha anomenat “Dshop”. Aquest consisteix en ocupar entre un 80% i un 100% la superfície total de venda.
En quant a la facturació, Desigual va tancar l’any 2008 amb un creixement de gairebé un 80% respecte l’any anterior. Però si durant el 2008 van guanyar 162 milions d’euros, després de 5 anys la xifra s’ha multiplicat per 10. I és per tot això esmentat pel qual Desigual va rebre l’any 2008 el premi Mapic EG Retail Award.