P
CLAUS D'ÈXIT
Història de Desigual
Thomas Meyer, quan tenia uns vint anys, es va imaginar un futur en el que les persones es poguessin vestir de manera divertida, inspiradora i assequible. És així com al 1983 va fundar una empresa amb el seu germà Christian Meyer a Eivissa.
El seu primer projecte va ser una jaqueta creada a partir de trossos de pantalons texans utilitzats. Va ser un gran èxit de vendes i gràcies a Isabel Coixet, al 1984 van escollir anomenar a l’empresa Desigual. També van crear un eslògan que els definia perfectament: “no es lo mismo”.
Al setembre de 1985 van presentar la seva primera col•lecció, caracteritzada pels colors i estampats originals. A l’any següent, van inaugurar la seva primera botiga pròpia a Eivissa i van crear el seu logotip, realitzat per Peret. Durant un temps l’empresa anava creixent però al 1988 va decaure.
A partir d’aquesta difícil situació, van escollir remuntar com poguessin, de manera que van crear una nova col•lecció que la van anomenar “Styled for relax”. Al 1991 la col•lecció “Feel you sexy” va tenir molt èxit ja que en ella es van presentar els primers estampats realitzats per Thomas Meyer.
Al 1998 van crear la seva primera pàgina web, que la van anomenar Desigual 1.0. Els objectius s’anaven consolidant a mesura que s’establien les relacions entre els clients. Volien millorar constantment, augmentar la qualitat dels seus productes i optimitzar els seus processos.
La incorporació de Manel Adell a l’empresa primerament com a assessor, després com a soci i finalment com a director comercial va ser molt important. Una de les primeres idees que es van desenvolupar va ser l’estratègia paint-party: van decorar les botigues a partir de la creativitat d’amics, col•laboradors i clients. Al 2004 van presentar per primer cop una col•lecció completa per a nens.
Al 2005 van posar en marxa una nova acció de màrqueting: “Naked, entra desnudo y sal vestido”, que va tenir un èxit inesperat.
Al 2008, es va crear el primer vestit “Berta”, que va ajudar al creixement d’un 80% en vendes, molt superior al que estava previst. Aquest mateix any van rebre el premi Mapic EG Retail Award, considerat internacionalment com l’Oscar del Retail.
Un any més tard van recuperar el disseny de la jaqueta original que va caracteritzar a Desigual en els seus primers anys, la van tornar a produir i les vendes internacionals van ser, per primera vegada, superiors a les del territori espanyol.
Al 2010 van obrir la botiga més gran del món a Madrid i van crear la seva botiga on-line per tal de poder arribar a nou públic. Com que van obrir una flagship store a la Plaça de l’Òpera de París, la Càmera de Comerç Francesa els va donar aquest mateix any el XI Prix Pyrénees. També van decidir desenvolupar una línea de body-wear i una altra de sabates per a un futur pròxim.
L’empresa ha sofert una gran reestructuració durant aquest any 2013 a causa del trasllat de la seu principal i de la seva patrimonial a Barcelona, que abans estaven a Holanda. També s’ha produït un important esdeveniment, i és que al desembre de 2012 Manel Adell ha deixat la seva direcció i l’accionariat, venent el 30% de les accions que tenia a Thomas Meyer, que torna a controlar totalment l’empresa.
